互联网宣发20样本:《暴走吧!失忆超人》海外版权被Netflix购买

  “《暴走吧!失忆超人》这个项目最重要的不在于获得了Netflix海外的认同,而是我们在打造一个全新的模式,互联网的原生内容的头部的团队、互联网电影公司,再加上全世界最大规模的院线他们之间会产生什么样的化学反应”,李捷说。

  一则外媒报道将一部国内动画电影置于了行业讨论中:今年戛纳电影节,Netflix以3000万美元的价格买走了电影《暴走吧!失忆超人》的海外发行权。

  这部电影为国内暴走团队制作的第一部动画作品,故事出自王尼玛原创的条漫作品,讲述了机器人7723和少女小麦间的友情,并同时世界的故事。出品方同时还有阿里影业和万达影视,计划将于今年暑期在国内上映。

  在外媒消息于国内充分发酵之后,影片第一出品方阿里影业举行了会,表示对Netflix购买价格“不予否认和不予回应”。阿里影业副总裁、淘票票总裁李捷称,同Netflix合作细节将以几方确认后共同公布。

  在李捷看来,同Netflix的合作仅仅是这个项目国际征程的一个开始,这也并不在当初预料之内。但它同时也承认,投资《暴走吧!失忆超人》项目,也是看好了其有可能会在国际市场取得成功。

  “整个片子的故事和动画电影的性是可以跨越不同国家的文化区隔,当一部影片在谈信任和爱的时候,就具有了取得国际化成功的条件”,李捷表示,另外这部影片部分制作是由海外团队负责完成,让影片的国际化属性更强了。

  影片的两大出品方,阿里影业和万达影视想要在这部电影上进行更多的宣发玩法。此前二者深度合作的《探案2》在春节档取得了不错的票房成绩,双方想要将《暴走吧!失忆超人》打造成宣发合作2.0的样板作品。

  除去更多、新鲜的互联网宣发打法,这部电影的衍生品已经在开发之中,阿里鱼的渠道优势会开发更多的线上授权,数码产品、玩具等已经位于开发序列中。

  在《暴走吧!失忆超人》这个项目中,暴走漫画是互联网原生内容团队,以及拥上、线景的阿里和万达,“他们之间会产生什么样的化学反应”,这个合作模式是李捷所看重的,甚至高于其获得的Netflix海外认同。

  “《暴走吧!失忆超人》同Netflix的合作,并不能说明这个项目在国际上取得了多么大的成功,我甚至认为着就是一个开始”,在李捷看来迈出这一步很重要,“未来会有更多的电影超越这个模式。”

  事实上最开始《暴走吧!失忆超人》的定位并不是一个国际项目。故事原作为王尼玛在2012年原创的条漫作品,讲述了机器人7723同叛逆少女一起经历的和友谊的故事,在当时迅速成为爆款作品。于是暴走团队“异想天开”地想要将其制作成一部动画作品。

  “一定要尊重电影讲故事的方法”,暴走漫画联合创始人郝雨说,为了暴漫抖段子的“天性”,《暴走吧!失忆超人》的第一版剧本是用英文写的,在她看来这是电影国际化道的一个开始。

  在电影制作端,早期版本都由暴走团队制作,中期制作由暴走团队完成,“我们在海外设立了一家公司”,这样的选择在郝雨看来,是因为海外团队的动画制作基础更高,“他们的功在那。”

  “《暴走吧!失忆超人》最大的卖点就是,它不会是你想象的暴走做出来的电影,非常走心”,暴走团队创始人任剑和郝雨这样总结到这部电影的特性。

  经过几年漫长的创作,《暴走吧!失忆超人》在去年迎来了两家”重量级“合作方:阿里影业和万达影视,在决定投资前这两家电影公司并没有看到“成片”,仅仅只看了15秒时长的电影片段。

  仅看15秒的背后实是资方对暴走团队的认可。李捷表示,阿里影业投资《暴走吧!失忆超人》有几大原因:首先,暴走漫画的影响力,以及对年轻人在泛娱乐消费的洞察是阿里影业非常看重的。

  “这部动画不是王尼玛式的嬉闹搞笑,而是一个走心的作品”,李捷认为,互联网内容和电影的融合是未来趋势,暴走有能力驾驭这样的作品,电影的很多制作是在海外完成也证明了暴走的掌控力。

  《暴走吧!失忆超人》可能取得的国际成功也是阿里影业看中项目的重要原因。李捷认为,这部影片以机器人为故事角色是直接切入了好莱坞的叙事体系内,这是一个中国动画电影很少触及的类型,“当电影在谈信任和爱的问题时候,我们认为在国际层面就能勾取得成功。”

  主题也是万达影视看中这个项目的最大原因。在万达影视副总经理李凯看来,这部影片讲述的是人工智能,其关注的是人与的关系,“这个片子我们虽然只看了15秒,但是通过剧本和其它的辅助的信息我们看到了在这个类型上非常好的尝试。人工智能之后人类的焦虑,对个体的影响是这部影片所要讲的”。

  而站在暴走团队的角度,为什么会选择阿里影业和万达影视。答案并不复杂,“从创作的角度而言,我们觉得气是相通的,(他们)愿意陪我们熬,愿意跟我们使劲抠每一个细节”,暴走创始人、CEO任剑说。

  项目《暴走吧!失忆超人》在戛纳市场上并非只有Netflix有兴趣,李捷透露同时洽谈的还有好莱坞六大之一的公司,“最终投资人包括制片团队为什么选择了Netflix,是因为7723的故事就是源于暴走吧漫画的社区作品,Netflix这样直接面对用户的平台更加适合”。

  国内电影公司加上Netflix在《暴走吧!失忆超人》项目中的组合,也让李捷有了大胆的猜想,他认为未来全世界头部内容的出品方都会有这样的国际化组合,“包括中国的合拍片和海外影片”。

  并未确定Netflix在这个项目中的未来“打法”,但阿里影业和万达影视已经开始为《暴走吧!失忆超人》而“摩拳擦掌”了,两家国内电影巨头想要在这部影片中依靠行业优势为影片赋能。

  这将是阿里和万达的第二部深度合作电影。2018年春节档,双方于《探案2》展开合作,阿里影业旗下的淘票票作为影片的联合发行方,为这部影片的线上宣发做了大量工作,同时由其主导了电影在支付宝、手机淘宝等阿里系资源的营销,最终这部影片拿下了31.89亿票房的好成绩。

  “《探案2》是我们两家(阿里+万达)的1.0,《暴走吧!失忆超人》将是我们暑期档的2.0”,李捷表示,阿里和万达的合作是国内少见的同时解决电影场景中线下和线上联动的问题,“两家会在电影的整体宣发以及衍生品合作中发挥各自优势,将电影打造成爆款。”

  “爆款的定义并不是票房有多高,而是要对得起七年来为这部电影努力的团队,也对得起期待它的粉丝,我们想把这个作品做得用心精致一些”,李捷说。

  今年4月份,阿里影业启动了“灯塔”计划,宣布将打造用户运营、片方营销和大数据协同合力发展,完成行业宣发智能化的进化之。在李捷看来,互联网宣发发展到今天,宣传和发行是基础工作,用户运营开始成为绝对重点,“就是对你的观影用户如何运营的问题”,在计划中,阿里影业和万达影视已经开始在为影片做更多更高玩的互联网宣发玩法。

  在IP衍生品开发上,阿里和万达同样会展开深度合作。李凯表示,目前电影市场的IP授权多在线下,而阿里系在线上却有着丰富资源,“阿里做的《三生三世》就是很好的案例,这次会继续和阿里的资源合作,在线上把它的元素授权和线下关于实体的授权针对这部影片去做相应的开发工作。”

  李捷表示,《暴走吧!失忆超人》目前计划开发的授权品类有数码产品、玩具、母婴快消等,衍生品会配合影片的上映同步上线。

  “《暴走吧!失忆超人》这个项目最重要的不在于获得了Netflix海外的认同,而是我们在打造一个全新的模式,互联网的原生内容的头部的团队、互联网电影公司,再加上全世界最大规模的院线他们之间会产生什么样的化学反应”,李捷说。